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Les 10 ingrédients d’une stratégie de communication efficace

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Les 10 ingrédients d’une stratégie de communication efficace

© Cambon

La palette des outils de communication est vaste : flyer, plaquette, site internet, événementiel, relations média, réseaux sociaux… Comment choisir les plus pertinents pour son association ? Et comment les réaliser ?

Avant de vous ruer sur la réalisation d’un support, avez-vous fait le travail de réflexion nécessaire pour valider qu’il s’agit bien du bon support ? La prise de recul est essentielle, même lorsqu’on est dans l’urgence. Quel que soit le temps que vous pouvez y accorder, cette réflexion stratégique vous permettra d’être efficace et de gagner un temps précieux par la suite.

 

1. Bien connaître son association

Pour communiquer, il faut se connaître soi-même ! Cela paraît évident, mais ce n’est pas si simple. Il s’agit d’écrire, dans un premier temps, la « carte d’identité » de l’association, c’est-à-dire de définir en une phrase simple la vision de la structure, sa mission, son ambition, mais aussi ses valeurs et sa personnalité. Cette dernière donnera notamment la tonalité de la communication : formelle ? Ludique ? Pédagogique ?… Faites aussi le point sur les atouts et les faiblesses de votre structure ;

2. Connaître son environnement

Quels sont vos homologues ? Vos concurrents ? Savoir comment ils se présentent est indispensable pour définir le bon message ou le bon support, celui qui vous différenciera et attirera l’attention.

3. Fixer ses objectifs

Recruter des adhérents ? Fidéliser des bénévoles ? Faire connaître une nouvelle activité ? Trouver des sponsors ? Identifiez et priorisez les raisons pour lesquelles vous souhaitez communiquer. Sans fixer ce cap dès le départ, le risque de dispersion peut être fatal !

4. Déterminer les cibles de cette communication

Étape clé à soigner, la définition de la cible découle naturellement de l’énoncé de vos objectifs et conditionne les choix que vous ferez en matière d’outils de communication. Bien[…]

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