Réussir sa communication locale sur le développement durable

Le développement durable est une préoccupation majeure des Français. Communiquer localement sur le développement durable signifie-t-il susciter des comportements collectifs reposant sur des choix locaux (les fameux Agendas 21), ou pérenniser des modes de vie qui résultent de choix nationaux ? En effet, la notion de réussite d'une communication locale sur le développement durable peut être entendue de plusieurs manières : une belle réalisation, ou la compréhension des enjeux locaux (et globaux) du développement durable, qui induit tout simplement une modification des comportements et plus généralement de nos modes de vie.
Derrière une question finalement simple se dissimule une réalité complexe pour les élus, techniciens et communicants locaux. Car réussir sa communication locale sur le développement durable, c'est réussir le développement durable à l'échelle locale. Autrement dit, faire vivre un projet territorial partagé qui permette une évolution des modes de vie, davantage de justice sociale, de solidarités, de respect de l'environnement. Un projet qui remet en cause les formes et les métiers de la communication.

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1 Un concept « glocal »
Comprendre le développement durable
L'évolution de la communication territoriale
L'ancêtre : la communication comportementale
Développement durable : communiquer sur quoi et pour quoi ?
2 Une démarche collective et participative
Qui fait quoi ?
Une méthode partagée
La juste place de la communication
La forme de la communication
Les écueils à éviter
3 Mieux comprendre les pratiques locales
4 Les secrets d'une communication durable ?
5 Annexes
Petit lexique durable
La charte de l'environnement (28 février 2005)