Réaliser un marché d'espaces publicitaires (1re partie)
Réaliser un marché d'espaces publicitaires (1re partie)
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StratégieOutre les contingences politiques et celles du nouveau Code des marchés publics, les achats d'espaces publicitaires requièrent une analyse stratégique et technique préalable, d'autant plus avisée qu'il s'agit d'un domaine à forte expertise, soumis depuis dix ans à l'encadrement réglementaire strict de la loi Sapin. Ainsi, quel que soit le volume budgétaire concerné ou la taille de la collectivité, il convient de définir parfaitement ses besoins en amont de toute perspective de procédure et de mise en concurrence. Fiches pratiques politique et communication numéro 54 (Décembre 2003) |
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