Enjeux et limites de l'alliance de l'entreprise et de la tribu rugby

Enjeux et limites de l'alliance de l'entreprise et de la tribu rugby

Article Par Chantal ROUVRAIS-CHARRON et Nathalie ALEXANDRE-BOURHIS La tribu rugby se singularise par ses valeurs fondatrices qui sont aujourd'hui en résonance avec les attentes de la société civile. Intégrer cette tribu constitue pour l'entreprise un terrain fertile pour se construire une image positive. Tant à l'interne qu'à l'externe et via une communication cohérente, une appropriation des valeurs rugbystiques rejaillira sur le mode de fonctionnement et les résultats commerciaux de l'entreprise. Cependant, l'affichage de ces valeurs par un trop grand nombre de groupes peut induire une uniformité des discours s'avérant contre-productive pour se différencier des concurrents. Revue européenne de management du sport numéro 25 (Décembre 2009)

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